周杰倫大婚！
       雖然小編堅(jiān)持不作他的粉絲，卻依然無(wú)法躲開(kāi)鋪天蓋地的“周董婚訊”。信息時(shí)代的可怕在于：只要你活著，就得被各種消息輪番轟炸神經(jīng)。而面對(duì)同時(shí)爆出的“國(guó)足逆天”和“周杰倫結(jié)婚”兩條消息，國(guó)足的出線堪稱“驚世冷門”，聲勢(shì)卻完全被后者蓋過(guò)，后者優(yōu)勢(shì)何在？
        有人說(shuō)，明星靠“結(jié)婚”消息吸睛、斂財(cái)?shù)氖吕龜?shù)不勝數(shù)?？蓤?bào)道中所提“周杰倫有錢又有骨氣，堅(jiān)持婚禮不接贊助，不插廣告，連新娘的婚紗、婚戒也不透露品牌”，這讓小編倍感意外。若無(wú)商家贊助和娛樂(lè)公司的幕后運(yùn)作，你想忽視他結(jié)婚消息都不行的真正原因就在于這鋪天蓋地的婚訊，80%都應(yīng)來(lái)自媒體和網(wǎng)民的自主傳播！
        周杰倫，你果然會(huì)魔法嗎？
        怎么可能！
        快隨小編來(lái)找答案：
        1、最精準(zhǔn)的定位
        流行樂(lè)壇競(jìng)爭(zhēng)激烈，周杰倫的出道選擇了出奇制勝：唱歌時(shí)的咬字不清雖被人詬病，卻瞬間被叛逆期青少年奉為天人。不論褒貶，當(dāng)他賺足了世人的口水、眼光，便進(jìn)一步展示自己超凡的音樂(lè)才華，一系列老少皆宜的中國(guó)風(fēng)歌曲徹底奠定了他在流行樂(lè)壇的天王地位。
        因此，你看到的周杰倫婚禮，有著無(wú)比精準(zhǔn)的定位，那就是“天！王！范兒！”
        2、最完美的包裝
        從古至今，人們都習(xí)慣“以貌取人”，周杰倫如此擅長(zhǎng)?？崴?，婚禮當(dāng)然要包裝得“屌到爆”才可以。
        據(jù)說(shuō)這場(chǎng)婚禮從服裝、場(chǎng)地布置等各方面均按童話中王子、公主的標(biāo)準(zhǔn)操作，總共花費(fèi)人民幣452萬(wàn)（新娘珠寶除外）。承接婚禮的經(jīng)典教堂、舉行派對(duì)的華麗古堡、昆凌披著的女神婚紗、佩戴不菲的皇冠珠寶、周董親自譜寫的婚禮進(jìn)行曲……這些包裝元素讓婚禮顯得如此與眾不同，瞬間成為了整個(gè)婚禮事件中被網(wǎng)民津津樂(lè)道的傳播亮點(diǎn)。
        ３、前期預(yù)熱最重要
        要相信，成功的事件傳播絕非偶然。周杰倫很早就說(shuō)過(guò)“要在35歲結(jié)婚，要在歐洲古堡里舉辦一個(gè)夢(mèng)幻婚禮”，新娘是誰(shuí)？地點(diǎn)何在？他的樂(lè)壇地位使其賣出的每一個(gè)關(guān)子都引人猜測(cè)、熱議。包括準(zhǔn)新娘昆凌的揮淚告別娛樂(lè)圈，以及兩人跑遍歐洲拍出婚紗大片兒，無(wú)疑都成了這場(chǎng)事件的前期預(yù)告，吊足眾人胃口。一旦婚禮落地，網(wǎng)民各種推波，媒體極盡助瀾，即便你我非其粉絲，也要被“周董結(jié)婚”的熱浪拍死于沙灘上。與此相比，“國(guó)足出線”純屬于突發(fā)事件，加之國(guó)足在國(guó)民心中長(zhǎng)久以來(lái)的“慫樣”積淀，此次出線的消息，完全成為“狼來(lái)了”的犧牲品。
        4、執(zhí)行力最可怕
        相信周杰倫再偉大，也會(huì)有擔(dān)心現(xiàn)場(chǎng)出錯(cuò)而失眠的狀況發(fā)生?；槎Y籌備的過(guò)程以及現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的好壞，意味著一個(gè)絕佳的策劃能否被完美的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)100分的項(xiàng)目，執(zhí)行要貢獻(xiàn)70分甚至更多，好策劃被爛執(zhí)行，也只能成為一坨屎。正應(yīng)了那句“不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”。無(wú)疑，他的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)那是相當(dāng)給力。
        5、后期延展最不能少
        如果你認(rèn)為“周杰倫婚禮”的消息僅止于此，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，它必須以各種演變形式繼續(xù)延展傳播下去，做到所謂“余音繞梁，不絕于耳”，直到周董的下一個(gè)消息彈炸開(kāi)為止。比如，“昆凌同款婚紗”已成為“某寶”上熱賣搜索的關(guān)鍵詞，他們舉辦婚禮的古堡和教堂也將成為旅游勝地，他譜寫的婚禮進(jìn)行曲將被千萬(wàn)新人熱烈傳頌，他婚后的生活究竟如何……
        認(rèn)識(shí)到這傳播五宗“最”之后，讓我們回過(guò)頭來(lái)說(shuō)說(shuō)展會(huì)項(xiàng)目該如何傳播！
        1、定位絕非一勞永逸
        誕生時(shí)期的定位決定了一個(gè)展會(huì)項(xiàng)目的初期命運(yùn)，這就是為何，每一個(gè)展會(huì)在立項(xiàng)之前都必須經(jīng)過(guò)深入調(diào)研及論證。比如“臺(tái)灣名品展”。它誕生于兩岸信息互通不足的時(shí)代，且當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物尚未普及。這樣一個(gè)以吃喝等快速消費(fèi)品為展示主題的純正臺(tái)灣風(fēng)味展會(huì)，選擇在民國(guó)首都南京出現(xiàn)，即成功撩撥了南京人民的歷史情懷，又激發(fā)了當(dāng)?shù)孛癖姷膹?qiáng)烈食欲，而深入人心的臺(tái)灣偶像劇和綜藝節(jié)目早已成為此展絕佳的前期預(yù)熱，一切水到渠成。開(kāi)展前，人們奔走相告，在現(xiàn)場(chǎng)更是擠破了頭，只為看一眼臺(tái)灣的商品長(zhǎng)啥樣。
        如此精準(zhǔn)的定位讓臺(tái)灣名品展在南京一炮而紅，首屆現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，人們舉著百元大鈔蜂擁而至搶購(gòu)臺(tái)灣商品。臺(tái)灣商家們痛并快樂(lè)著,無(wú)奈用話筒沖人群大喊：“你們大陸人太有錢了啦！一百元的沒(méi)零錢找了啦！”。
        然而，再精準(zhǔn)的初期定位也不能一勞永逸。一個(gè)展會(huì)項(xiàng)目在成長(zhǎng)中必然要階段性調(diào)整定位，調(diào)整的好壞，直接影響了展會(huì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
        果然，未能及時(shí)做出調(diào)整的臺(tái)灣名品展，在經(jīng)歷了數(shù)年輝煌之后，隨著大眾新鮮感的消逝和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，各方面逐漸呈滑坡趨勢(shì)。反觀周杰倫，在音樂(lè)事業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)期，仍不忘轉(zhuǎn)型升級(jí)，將觸手延伸到影視圈，自編自導(dǎo)自演的作品頻出。這次婚禮，可謂把周導(dǎo)的擅長(zhǎng)統(tǒng)一發(fā)揮到了極致。再如郭敬明、韓寒，由作家跨界影視圈，當(dāng)導(dǎo)演、作編劇，轉(zhuǎn)型手法也大抵是以多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。看來(lái)未雨綢繆才是王道。
        對(duì)于成功的展會(huì)，“如何轉(zhuǎn)型”是值得項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該深入研究的嚴(yán)峻課題。
        2、利益驅(qū)動(dòng)傳播，包裝體現(xiàn)節(jié)操
        俗話說(shuō)，無(wú)利不起早。不論傳播者的訴求是以傳播內(nèi)容在朋友圈里“彰顯自己的身份地位、凸顯談資”，還是為了“表明態(tài)度、堅(jiān)定立場(chǎng)”，實(shí)質(zhì)都是為了從主動(dòng)傳播中獲益。因此，展會(huì)項(xiàng)目也可通過(guò)包裝，制造事件話題來(lái)進(jìn)行前期造勢(shì)，促使大眾主動(dòng)傳播，吸引觀眾屆時(shí)到場(chǎng)。
        除上面提到的“臺(tái)灣名品展”，展會(huì)項(xiàng)目中不乏靠“特色包裝”來(lái)引發(fā)網(wǎng)民主動(dòng)傳播的例子。如“海天盛筵”。它利用奢侈品牌的展出和到場(chǎng)名人的影響力，以及整個(gè)會(huì)場(chǎng)舉辦地的硬件設(shè)施、配套服務(wù)，把自己包裝成高大上的奢華形象，這一系列包裝元素引發(fā)的事件營(yíng)銷，足以誘使向往高品質(zhì)生活且熱愛(ài)娛樂(lè)八卦、關(guān)注新鮮事物的網(wǎng)民主動(dòng)傳播其相關(guān)信息，完美滿足了傳播者主動(dòng)傳播的訴求，可見(jiàn)其背后團(tuán)隊(duì)對(duì)傳播精髓的領(lǐng)悟功力。
        同樣是包裝和事件營(yíng)銷，不同的策劃團(tuán)隊(duì)還有著不同的處世原則。這一點(diǎn)，從傳播話題上也可見(jiàn)一斑。如果說(shuō)“臺(tái)灣名品展”帶給大家的是正能量，那么“海天盛筵”呈現(xiàn)給大眾的則是“荒淫糜爛”。好比“鳳姐”現(xiàn)象：“哪怕你認(rèn)為我丑瘋了，只要你還關(guān)注我，人人喊打也值得”?；蛟S“海天盛筵”策劃團(tuán)隊(duì)的處世原則也正是“管它黑貓白貓，引人注目就是好貓！”
        小編在此插播呼吁：世界觀也要環(huán)保！行業(yè)節(jié)操很重要！這個(gè)社會(huì)需要可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀！
        3、展會(huì)不是自?shī)首詷?lè)的PARTY
        展會(huì)行業(yè)常見(jiàn)的誤區(qū)是“重現(xiàn)場(chǎng)，輕后續(xù)”。雖說(shuō)有策略的前期預(yù)熱能使展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)受益，但若將宣傳工作隨展會(huì)落幕嘎然而止，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！
        生命周期的長(zhǎng)短是評(píng)判一個(gè)展會(huì)項(xiàng)目成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。想把展會(huì)辦的一屆更比一屆強(qiáng)，除好的前期預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)效果外,必須重視后期宣傳。其實(shí)，相比前期和現(xiàn)場(chǎng)，后期宣傳反而最易出彩！
        因?yàn)楹笃诳煽?，好比拍攝電影的后期特效制作：導(dǎo)演能讓無(wú)聊乏味的藍(lán)幕拍攝現(xiàn)場(chǎng)變成奇幻絕倫的外太空世界，看到真實(shí)拍攝的人畢竟是少數(shù)，而所有的觀眾只會(huì)羨慕演員能夠身臨其境。同理，到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參展、參觀的人相對(duì)是少數(shù)，展會(huì)項(xiàng)目在人們眼里是什么狀態(tài)，全靠你的后期宣傳，沒(méi)去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的人何從反駁？反之，沒(méi)有后續(xù)宣傳，展會(huì)也就結(jié)束的無(wú)聲無(wú)息，完全成了自?shī)首詷?lè)的party。甚至有自作聰明，狗尾續(xù)貂的情況，那么不良的后續(xù)宣傳將直接影響下一屆的舉辦效果。
        這就是為何“要么別做！要么做到最好！” 
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